Es julio, lo que significa que en la costa este hace calor y humedad y en San Francisco es invierno. También significa que estamos en un páramo de noticias, lo que explica en parte por qué gran parte de la cobertura del rápido aumento de Threads a 100 millones de descargas se ha desvanecido (sin mencionar que se ha olvidado). Deje de lado el hecho de que es más fácil llegar a 100 millones de descargas rápidamente cuando accede a una base de usuarios existente como Instagram (y no permita que las personas cancelen sin cancelar su Instagram también cuenta). El punto más importante es que el uso, no las descargas, es la métrica más importante para una aplicación. El apéndice A es Google+, que ha atraído 90 millones de “usuarios” seis meses después de su lanzamiento en 2011, pero finalmente cerró porque nadie pasaba tiempo allí. En cuanto a Threads, no tenemos idea de cuántas de las 100 millones de personas que han descargado la aplicación hasta ahora la están usando.

Supongamos, por el bien de la discusión, que dentro de seis meses, una parte decente de la audiencia que descargó Threads lo está usando con frecuencia. La siguiente pregunta que debe hacerse es qué reemplaza este uso. Después de todo, como personas ahora gasta mas más de cuatro horas al día en aplicaciones móviles, parece más probable que el uso de Threads desplace el uso de otras aplicaciones en lugar de aumentar el tiempo total dedicado a las aplicaciones en general. Es probable que algunas de las migraciones provengan de Twitter, a juzgar por la cantidad de usuarios de Twitter que se jactan en Twitter de cómo cambiaron a la nueva aplicación. (También puede ser significativo que el tráfico de Twitter esté bajo, dependiendo de este informe hoy en el Wall Street Journal). Pero Threads es un poco diferente de Twitter, en parte porque está alejado de la política y la actualidad, y en parte porque tu feed de Threads está lleno de personas que no elegiste seguir. Estos dos factores limitan considerablemente el grado de sustitución de Twitter. Casi por definición, el tiempo dedicado a Threads probablemente será a expensas de un montón de aplicaciones además de Twitter, más obviamente Instagram, cuyos usuarios forman la base de Threads.