25 feb (Reuters) – NBCUniversal de Comcast Corp dijo el martes que sus anunciantes ahora podrán comprar anuncios en diferentes servicios de video, dirigirse a la audiencia adecuada y medir el rendimiento de los anuncios en un sistema tecnológico integral, con el objetivo de atraer más. dólares de publicidad a medida que los espectadores miran cada vez más el contenido de múltiples maneras.

A medida que se intensifica la guerra del streaming, los espectadores miran contenido de video en línea, a través de televisores conectados a Internet e incluso en aplicaciones de redes sociales, lo que representa un desafío para los anunciantes, que a menudo tienen que trabajar con múltiples herramientas técnicas, diferentes anunciantes o equipos de ventas para comprar anuncios. luego compare manualmente la cantidad de personas que vieron los anuncios.

La compañía de medios del proveedor de televisión por cable Comcast ahora está lanzando el sistema de tecnología consolidada, llamado One Platform, para facilitar a los anunciantes comprar anuncios en los diversos lugares donde se reproduce el contenido de NBCUniversal, como sus canales de cable y el nuevo servicio de transmisión de Peacock.

NBCUniversal dijo que los anunciantes podrán dirigirse a los espectadores en función de la edad y el género, las métricas tradicionales por las que se venden los anuncios de televisión, en televisión, digital y transmisión mediante One Platform.

También podrán dirigirse a los espectadores de formas más avanzadas, como en función de sus intereses y los tipos de contenido que miran.

Las nuevas características para los anunciantes con One Platform llegan unos meses antes de los avances anuales, un período publicitario crucial en mayo cuando los anunciantes compran anuncios por adelantado para la próxima temporada de televisión.

NBCUniversal dijo que también expandirá su sistema de medición CFlight para incluir publicidad exterior como vallas publicitarias y videos cortos.

La compañía lanzó CFlight en 2018 para unificar cómo se cuenta la audiencia de un anuncio independientemente de dónde se transmita, pero anteriormente se limitaba a medir los anuncios en los canales de televisión de NBCUniversal y algunos servicios de transmisión como Hulu.